Corporate identity czyli tzw. IDENTYFIKACJA WIZUALNA. Często umieszczona razem z logiem w tzw. "księdze znaku i identyfikacji wizualnej". Jest to swego rodzaju instrukcja obsługi, pewne wzorce i ustalenia dotyczące logo lub logotypu jak i pozostałych elementów identyfikujących firmę. Opisują one bardzo szczegółowo budowę znaku, wymiary, kolorystykę, różne wersje i odmiany. Przedstawiają bardzo jasno zasady zastosowania logo w prawidłowy sposób w konkretnych sytuacjach. Opisują również zależności i ich zasady przy zastosowaniu znaku z innymi elementami graficznymi lub ich braku.
W skład księgi identyfikacji wizualnej wchodzą: